برند Roshen یکی از بزرگ‌ترین و شناخته‌شده‌ترین تولیدکنندگان شیرینی و شکلات در اروپای شرقی است؛ برندی که در طول چند دهه فعالیت خود توانسته با ترکیب طعم، نوآوری و کیفیت، جایگاهی پایدار در بازار جهانی به دست آورد. محصولات روشن از شکلات و آبنبات گرفته تا ویفر، بیسکویت و پاستیل، همگی با هدف ایجاد لحظاتی شیرین و واقعی برای مصرف‌کنندگان تولید می‌شوند. فلسفه وجودی این برند بر مبنای اعتماد، کیفیت و احترام به سلیقه مخاطب شکل گرفته است؛ رویکردی که روشن را از یک کارخانه کوچک محلی به یکی از برندهای تأثیرگذار صنعت شیرینی‌سازی در جهان تبدیل کرده است.

تاریخچه برند Roshen به سال ۱۹۹۶ بازمی‌گردد، زمانی که نام تجاری آن به‌صورت رسمی ثبت شد. با این حال، ریشه‌های تولید کارخانه به سال‌ها قبل بازمی‌گردد، زمانی که نخستین تأسیسات تولید شیرینی در اوکراین فعالیت خود را آغاز کردند. نام «Roshen» در واقع برگرفته از نام خانوادگی بنیان‌گذار شرکت، یعنی پترو پروشنکو (Petro Poroshenko) است که بخش پایانی نام خانوادگی‌اش «-Roshenko» الهام‌بخش انتخاب نام برند شد. از همان ابتدا، تمرکز روشن بر تولید محصولات باکیفیت و مطابق با استانداردهای بین‌المللی بود. این برند به سرعت گسترش یافت و با تأسیس کارخانه‌هایی در شهرهای مختلف اوکراین و سپس کشورهای دیگر، از جمله لیتوانی و مجارستان، توانست به یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان مستقل شیرینی در اروپا تبدیل شود.

در دهه ۲۰۰۰، روشن با نوسازی خطوط تولید، استفاده از فناوری‌های روز اروپا و افزایش ظرفیت تولید، به سطحی از کیفیت دست یافت که آن را در میان برندهای بین‌المللی قرار داد. محصولات این شرکت در بیش از ۳۰ کشور جهان از جمله آلمان، لهستان، قزاقستان، گرجستان، چین و ایالات متحده توزیع می‌شوند. رشد سریع و پایدار برند نتیجه سرمایه‌گذاری در ماشین‌آلات مدرن، کنترل کیفی سختگیرانه و توجه به نوآوری در طعم و بسته‌بندی بود. در همان سال‌ها، Roshen جایگاه خود را به عنوان یکی از ۳۰ تولیدکننده بزرگ شیرینی در جهان تثبیت کرد.

فلسفه برند Roshen بر پایه چهار اصل کلیدی شکل گرفته است: کیفیت، نوآوری، شفافیت و مسئولیت اجتماعی. روشن باور دارد که شیرینی، فراتر از یک خوراکی ساده است؛ تجربه‌ای احساسی و فرهنگی است که باید با صداقت و تعهد تولید شود. در همین راستا، تمام مواد اولیه مورد استفاده در محصولات این برند از تأمین‌کنندگان معتبر بین‌المللی تهیه می‌شوند. از انتخاب دانه‌های کاکائو گرفته تا فرآیند پالایش شکر و تولید خامه، همه مراحل تولید با نظارت دقیق و آزمایش‌های کنترل کیفیت همراه است. روشن به جای تمرکز بر تبلیغات اغراق‌آمیز، به عملکرد واقعی محصولات خود تکیه می‌کند تا اعتماد مصرف‌کنندگان را جلب کند.

در حوزه نوآوری، این برند همواره در تلاش بوده تا ترکیب‌هایی تازه از طعم‌ها و بافت‌ها را ارائه دهد. از شکلات‌های کلاسیک و ویفرهای سنتی گرفته تا محصولات رژیمی، شکلات‌های تلخ، و آب‌نبات‌های با طعم‌های خاص، همه نشان از توجه به ذائقه‌های متنوع در بازارهای جهانی دارند. همچنین طراحی بسته‌بندی‌ها در این برند نقش مهمی ایفا می‌کند؛ بسته‌هایی با رنگ‌های شاد، فونت‌های مدرن و ساختارهای کاربرپسند که هم ارزش بصری دارند و هم با معیارهای زیست‌محیطی هم‌سو هستند.

در بخش محصولات، Roshen مجموعه‌ای بسیار گسترده را تولید می‌کند که شامل شکلات تخته‌ای، شکلات مغزدار، ویفر، کارامل، تافی، بیسکویت، کیک، پاستیل و مارشملو است. این برند با ایجاد تنوع در اندازه و طعم، توانسته پاسخگوی سلایق مختلف در سنین گوناگون باشد. شکلات‌های روشن معمولاً با ترکیب‌های دقیق از کره کاکائو طبیعی و پودر کاکائو تهیه می‌شوند تا طعمی اصیل و متعادل ارائه دهند. آبنبات‌ها و تافی‌های این برند نیز به خاطر طعم‌های طبیعی و بافت نرم، محبوبیت زیادی دارند. روشن در زمینه پاستیل و ژله نیز خطوط تولید پیشرفته‌ای دارد که محصولات آن با طعم میوه‌های طبیعی و بدون افزودنی‌های مضر تهیه می‌شوند.

زیر برندهای Roshen، بخش مهمی از هویت این شرکت را شکل می‌دهند. هر زیر برند با تمرکز بر گروه خاصی از مصرف‌کنندگان طراحی شده تا تجربه‌ای متمایز از دنیای شیرینی ارائه دهد. یکی از شناخته‌شده‌ترین زیر برندهای روشن، “Mont Blanc” است که مجموعه‌ای از شکلات‌های مغزدار و ترافل‌های لوکس را شامل می‌شود. این خط تولید با تمرکز بر کیفیت بالای مواد و طعم‌های خاص، نماد بخش ممتاز محصولات روشن است. زیر برند دیگر، “Roshen Classic”، مجموعه‌ای از شکلات‌های تخته‌ای کلاسیک را در بر می‌گیرد که با درصدهای مختلف کاکائو و ترکیب‌های ساده اما اصیل تولید می‌شوند. این خط محصولات، یادآور طعم سنتی شکلات‌های اروپایی است و طرفداران بسیاری در کشورهای مختلف دارد.

در بخش آبنبات و تافی، زیر برندهایی مانند “Karamel Roshen” و “Toffee Roshen” شناخته می‌شوند که هر دو مجموعه‌ای متنوع از طعم‌های میوه‌ای، خامه‌ای و کاراملی را عرضه می‌کنند. “Bonny Fruit” نیز یکی دیگر از خطوط محبوب محصولات روشن در زمینه پاستیل و آب‌نبات‌های نرم است که برای گروه‌های سنی پایین‌تر و دوستداران طعم‌های میوه‌ای طراحی شده است. در حوزه کیک و بیسکویت، برند “Kyiv Cake” از مهم‌ترین زیر برندهای روشن محسوب می‌شود. این کیک که در اصل یک محصول نمادین از پایتخت اوکراین است، توسط Roshen بازتولید و به نمادی از مهارت قنادی سنتی این کشور تبدیل شده است.

همچنین، زیر برند “Coconut Desire” با تمرکز بر شکلات‌های نارگیلی، یکی از نمونه‌های موفق ترکیب فرهنگ‌های طعمی شرق و غرب است. روشن با این تنوع زیر برندها تلاش کرده تا هر گروه از مصرف‌کنندگان را هدف قرار دهد، از کسانی که به دنبال شکلات‌های لوکس هستند تا افرادی که طعم‌های ساده و روزمره را ترجیح می‌دهند.

یکی از ویژگی‌های مثبت و متمایز برند Roshen، توجه جدی به مسئولیت اجتماعی است. این شرکت از سال‌ها پیش پروژه‌های گسترده‌ای در حوزه‌های فرهنگی، آموزشی و محیط‌زیستی را آغاز کرده است. از جمله مهم‌ترین اقدامات آن می‌توان به بازسازی پل تاریخی Roshen Fountain در شهر وینیستیا (Vinnytsia) اشاره کرد؛ پروژه‌ای که یکی از بزرگ‌ترین فواره‌های شناور اروپا را به وجود آورد و به نماد اجتماعی برند تبدیل شد. روشن همچنین با اجرای برنامه‌های حمایتی از کودکان، پروژه‌های عام‌المنفعه در زمینه آموزش و سلامت را در کشورهای مختلف توسعه داده است.

در کنار فعالیت‌های اجتماعی، برند روشن توجه ویژه‌ای به پایداری زیست‌محیطی دارد. این شرکت با سرمایه‌گذاری در فناوری‌های تولید پاک و کاهش مصرف انرژی، تلاش می‌کند ردپای زیست‌محیطی خود را به حداقل برساند. استفاده از بسته‌بندی‌های قابل بازیافت، بهینه‌سازی مصرف آب و مدیریت پسماند از جمله سیاست‌های کلیدی روشن در مسیر توسعه پایدار است.

ویژگی دیگر برند، رویکرد مشتری‌محور آن است. در استراتژی روشن، رضایت مصرف‌کننده نه‌تنها هدف نهایی بلکه اساس رشد و تصمیم‌گیری است. این شرکت با انجام تحقیقات مستمر در بازارهای مختلف، سعی دارد محصولات خود را با نیازهای واقعی مردم هماهنگ کند. طعم، ترکیب، شکل و حتی رنگ محصولات بر اساس بازخورد مصرف‌کنندگان طراحی و بهبود می‌یابند. این دقت در شناخت مخاطب موجب شده تا روشن بتواند در بازارهایی با سلیقه‌های متفاوت، از اروپای شرقی تا خاورمیانه و شرق آسیا، موفق عمل کند.

از نظر فنی نیز برند Roshen با تکیه بر فناوری‌های مدرن تولید شکلات، در رده شرکت‌هایی قرار دارد که بخش زیادی از فرآیند تولید خود را اتوماسیون کرده‌اند. این رویکرد باعث شده کیفیت محصولات در تمام خطوط تولید یکنواخت بماند و میزان خطا یا تفاوت در طعم به حداقل برسد. در عین حال، مهارت انسانی در بخش‌های حساس مانند ترکیب طعم‌ها و کنترل کیفیت نهایی همچنان نقش محوری دارد.

به لحاظ جایگاه، Roshen امروز یکی از برندهای شاخص و پرنفوذ در صنعت شیرینی‌سازی جهان است. این شرکت با حدود هشت کارخانه فعال، بیش از ۲۰ هزار کارمند، و حضور در ده‌ها کشور جهان، به نمادی از تعادل میان سنت و نوآوری تبدیل شده است. محصولات روشن نه تنها در قفسه فروشگاه‌ها، بلکه در ذهن مصرف‌کنندگان، با مفاهیمی چون اعتماد، اصالت و شادی پیوند خورده‌اند. این ویژگی‌هاست که باعث می‌شود برند روشن هم‌زمان هم در بازارهای محلی محبوب باشد و هم در بازارهای جهانی با برندهای مطرح رقابت کند.