گاهی اوقات، نام یک برند تنها یک واژه روی بسته‌بندی نیست؛ بلکه تکه‌ای از هویت بنیان‌گذار آن است. داستان Roshen از همین‌جا آغاز می‌شود. زمانی که پترو پروشنکو تصمیم گرفت نه فقط نام خود، بلکه «قلب» نام خانوادگی‌اش (Po-ROSHEN-ko) را به برندی تبدیل کند که قرار بود روزی مرزهای اوکراین را درنوردد. این انتخاب، نمادی از یک تعهد شخصی بود؛ تعهدی که می‌گفت: «کیفیت این محصول، اعتبار نام من است.»

ریشه‌هایی که در سال ۱۹۹۶ جوانه زدند

اگرچه ثبت رسمی برند به سال ۱۹۹۶ بازمی‌گردد، اما روح ماجرا ریشه در سنت‌های دیرینه‌ی قنادی در اروپای شرقی دارد. در روزگاری که بازار پر از محصولات یک‌شکل بود، روشن با یک ایده جسورانه وارد میدان شد: «شیرینی نباید فقط شیرین باشد؛ باید اصیل باشد.»

این کارگاه که کارش را با بلندپروازی آغاز کرده بود، خیلی زود دریافت که برای ماندگاری، مرزهای جغرافیایی معنایی ندارند. استراتژی آن‌ها ساده اما دشوار بود: ترکیب هنر دست استادکاران اوکراینی با تکنولوژی روز اروپا. نتیجه این تفکر، گسترش سریع کارخانه‌ها از کیف و وینیستیا به لیتوانی و مجارستان بود. حالا دیگر روشن یک تولیدکننده محلی نبود؛ بلکه به سفیر طعم‌های اروپای شرقی در بیش از ۳۰ کشور جهان تبدیل شده بود.

فراتر از طعم؛ معماری یک تجربه

آنچه روشن را از رقبایش متمایز کرد، نگاه آن‌ها به مواد اولیه بود. در فلسفه روشن، شکلات‌سازی شباهت عجیبی به کیمیاگری دارد. شما نمی‌توانید با مواد معمولی، جادو خلق کنید. به همین دلیل، وسواس در انتخاب دانه‌های کاکائو، استفاده از کره کاکائوی خالص و خامه‌ی طبیعی، خط قرمز این برند شد.

اما این فقط نیمی از ماجراست. روشن باور دارد که بسته‌بندی یک محصول، نخستین مکالمه‌ی آن با مخاطب است. وقتی یک جعبه شکلات روشن را در دست می‌گیرید، پیش از چشیدن طعم، با طراحی و بافتی روبرو می‌شوید که حس احترام را منتقل می‌کند. این یعنی جزئیات اهمیت دارند؛ چه در طعم و چه در ظاهر.

سمفونی طعم‌ها؛ از “کی‌یف” تا “مون‌بلان”

اگر بخواهیم ویترین افتخارات روشن را مرور کنیم، با تنوعی روبرو می‌شویم که برای هر لحظه از زندگی پیشنهادی دارد. هنر روشن در این است که برای هر سلیقه‌ای، یک «امضای اختصاصی» خلق کرده است:

• میراث کلاسیک: هیچ‌چیز به اندازه «کیک کی‌یف» (Kyiv Cake) نمی‌تواند نماد هنر قنادی اوکراین باشد؛ محصولی که نه فقط یک دسر، بلکه یک سوغات ملی است.

• شکوه و تجمل: برای لحظات خاص، سری “Mont Blanc” با الهام از قله‌های اروپا، ترکیبی از شکلات‌های مغزدار و ترافل‌های لوکس را ارائه می‌دهد.

• شادی‌های کوچک: برندهایی مثل “Bonny Fruit” و “Toffee Roshen” برای زنده کردن کودک درون طراحی شده‌اند؛ دنیایی رنگارنگ از پاستیل‌های میوه‌ای و تافی‌های نرم.

• تلاقی فرهنگ‌ها: حتی جسارت ترکیب طعم‌های شرقی و غربی در محصولاتی مانند “Coconut Desire” دیده می‌شود که طعم نارگیل را با شکلات لطیف پیوند می‌زند.

مسئولیت‌پذیری؛ شیرینی که تلخی به جا نمی‌گذارد

در دنیای امروز، بزرگی یک برند تنها با میزان فروش سنجیده نمی‌شود، بلکه با اثری که بر جامعه می‌گذارد تعریف می‌گردد. روشن این موضوع را به خوبی درک کرده است. داستان این برند تنها در خطوط تولید خلاصه نمی‌شود؛ بلکه در خیابان‌های وینیستیا، جایی که فواره مشهور روشن (Roshen Fountain) به نمادی از نشاط شهری تبدیل شده، جاری است.

این برند فراتر از دیوارهای کارخانه، خود را مسئول می‌داند. از حمایت کشاورزان کاکائو تا برنامه‌های آموزشی برای کودکان و تلاش برای بسته‌بندی‌های سازگار با محیط‌زیست، همگی نشان می‌دهند که روشن می‌خواهد ردپایی سبز و سازنده از خود به جا بگذارد.

کلام آخر؛ دعوتی به یک ضیافت واقعی

مسیر روشن، از یک نام خانوادگی تا تبدیل شدن به غول شیرینی‌سازی اروپای شرقی، داستانی از تداوم و احترام به مخاطب است. وقتی تکه‌ای از شکلات‌های این برند را می‌چشید، در واقع حاصل دهه‌ها تجربه، نوآوری و تعهد را تجربه می‌کنید.

روشن انتخابی است برای کسانی که در میان هیاهوی برندهای تجاری، به دنبال «اصالت» می‌گردند. این برند ثابت کرده است که شیرینی می‌تواند فراتر از یک خوراکی ساده، پیامی از شادی و کیفیت باشد که در حافظه‌ی چشایی ما ماندگار می‌شود.